Het is leuk om een website op te zetten en nadenken over een goed ogend ontwerp is boeiend. Vaak blijft het daar echter bij. Bij nadere beschouwing, bestaan veel websites voor het grootste deel uit een linkparadijs. Je vindt er vooral links naar weer andere websites, die op hun beurt weer andere links genereren. Tenminste als je geluk hebt. Want vaak verwijzen websites die zich gegroepeerd hebben rond een bepaald onderwerp vooral naar elkaar, zodat je na een rondje klikken weer keurig bent teruggekeerd bij het punt van vertrek.

Een veelgehoorde klacht is dan ook, dat mensen op het web niet de informatie kunnen vinden waarnaar ze op zoek zijn. Hoe dat kan? Door gebrek aan websites met relevante en informatieve inhoud en door een slecht gebruik van zoekmachines. Aandacht voor de inhoud zou dus het bezoekersaantal van je site wel eens kunnen verhogen. Want een site met inhoud, daaraan klik je niet voorbij, die voeg je toe aan je favorieten, om hem later gemakkelijk terug te kunnen vinden. Zo'n site wil gelezen worden.

De kop

De kop boven een artikel is voor veel lezers doorslaggevend. Verder lezen of wegklikken? Door zijnn opmaak en plaats in de tekst, trekt de kop als vanzelf de aandacht van de lezer. Koppensnellen is voor veel mensen dan ook een manier om al scannend iets van het nieuws tot zich te nemen. Terwijl de artikelen grotendeels ongelezen blijven, vormen de kop en de lead, of de kop en een samenvatting met daaronder een ongebruikte lees verder link, de standaard informatie waarmee een grote groep lezers genoegen neemt. . Voor de werkelijke aandacht van de lezer is dus meer nodig. Een kop die spreekt, een samenvatting of lead die uitnodigen tot verder lezen

Niet enkel boven de tekst staat een kop. Om de tekst scanable te maken worden er in webteksten vaak tussenkoppen gebruikt. Zij vormen de aankondigingen voor verschillende onderdelen binnen een pagina. Er zijn verschillende soorten koppen die allen een eigen functie vervullen. Denk hierbij bijvoorbeeld aan:

  • verwittigende
  • vragende
  • verleidende

Verwittigend

Gratis cursus schrijven voor het web
De lezer wordt van een bepaald feit op de hoogte gesteld. In de navolgende tekst vindt hij meer informatie.

vragend

Wat is een goede webtekst?
In de navolgende tekst vindt de lezer het antwoord op deze vraag

Verleidend

Schrijven voor het web: van doolhof naar duidelijkheid
Een kop die de bezoeker van de pagina wil verleiden tot doorlezen om zo meer te weten te komen over het schrijven van een duidelijke tekst geschikt voor het web.

Dit zijn slechts enkele voorbeelden van koppen die op hun eigen manier de aandacht van de lezer kunnen trekken. Het hangt van het doel en de inhoud van de tekst af, wat de functie van de kop is en welk soort kop daarbij dus de best passende is.

Beknopt

Eén van de meest beknopte vormen om een geschreven tekst in te gieten, is die van het nieuwsbericht. Omdat beknopt zich goed laat verenigen met het web, kan deze manier van berichtgeving de webschrijver wellicht wat houvast geven.

De twee belangrijkste onderdelen van het nieuwsbericht zijn de kop en de eerste alinea van de tekst. Deze alinea wordt ook wel de lead genoemd. Zij vormen een kernachtige samenvatting van het verhaal. In de lead horen de volgende vragen zoveel mogelijk aan bod te komen:

  • Wie
    Over wie gaat het verhaal?
  • wat
    Wat is de kern?
  • waar
    Waar spelen de gebeurtenissen zich af?
  • wanneer
    Wanneer vond het gebeurde plaats?
  • waarom
    Waarom gebeurt het?
  • hoe
    Hoe gaat een en ander in z'n werk?

Deze onderdelen worden ook wel de vijf w's en de h genoemd. Ze vormen een compact, maar niet in alle tekstvormen even bruikbaar informatieblokje, waarna het de basaal geïnformeerde lezer vrij staat door te lezen of weg te klikken. Hoewel de eerste alinea van een webtekst deze vragen niet allemaal zal beantwoorden, zijn het wel belangrijke punten van aandacht.

De lezer

Niet alleen wat je wilt zeggen is belangrijk. Weten voor wie de informatie bedoeld is, is minstens zo belangrijk. Schrijf je bijvoorbeeld in de eerste plaats voor mensen die al iets van een onderwerp weten? Of introduceer je een totaal onbekend onderwerp bij de lezer?

Wat maakt een verhaal nu eigenlijk boeiend? Welke factoren zorgen er uiteindelijk voor dat je geboeid blijft door lezen of luisteren? Niet enkel het onderwerp houdt een lezer gevangen, ook de vertelkunst van de schrijver speelt een rol. Het gaat er dus vaak niet alleen om wat je zegt. De magie van een mooie verhaal is minstens zo belangrijk. .

Schrijf helder. Zorg ervoor, dat iedere willekeurige lezer begrijpt wat je wilt zeggen. Zelfs als je voor mensen schrijft, die al goed in de materie waarover je het hebt zijn ingevoerd, komt duidelijke taal je tekst alleen maar ten goede.

Geen jargon. Vaak wordt geadviseerd geen jargon of vaktaal te gebruiken. Maar dat is niet altijd te vermijden. Leg in dergelijke gevallen kort uit wat je bedoelt, of verwijs via een link naar meer uitleg. Het gaat er tenslotte niet om te laten zien wat je weet. Het gaat erom je lezer te laten begrijpen wat je weet.

Een website die het lezen waard is, is meer dan een linkverzameling. Het is een lopend verhaal dat via links verwijst naar weer andere verhalen. Het is een plek waar het de lezer snel duidelijk is wat hij er vinden kan: nieuws, informatie, entertainment, maar niet de meer dan honderd links uit het linkparadijs. Het is de plek waar de woorden, de beelden, tot verhalen en soms tot geschiedenis zullen worden.